GMV von Amazon.de lag 2013 bei 9,7 Milliarden Euro

Das Gross Merchandise Volume (GMV), also die Gesamtheit aller über Amazon.de generierten Umsätze, lag 2013 bei 9,7 Milliarden Euro.

Im letzten Geschäftsbericht hatte Amazon angegeben, 2013 seien in Deutschland 10,535 Milliarden Dollar Umsatz gemacht worden. Dieser Umsatz entspricht aber nicht dem GMV: Darin sind nämlich die Umsätze der Amazon-Händler nicht enthalten, sondern nur die Provisionen dafür.

Amazons Umsatz wird für zwei Bereiche ausgewiesen: Umsatz gesamt und Umsatz Product Sales, wobei im Gesamtumsatz neben den Provisionen der Marketplace-Händler beispielsweise auch die Umsätze aus Amazon Web Services AWS enthalten sind. Für uns sind dabei natürlich in erster Linie die Product Sales interessant, also das Volumen der von Amazon selbst verkauften Waren.

Amazon Product Sales weltweit

2010 30.792 Mio. US-Dollar
2011 42.000 Mio. US-Dollar + 36,4 %
2012 51.733 Mio. US-Dollar + 23,2 %
2013 60.903 Mio. US-Dollar + 17,7 %

Die Frage ist nun, wie hoch die "Third Party Sales" sind, also die Umätze der Händler auf dem Amazon Marketplace. Die letzte mir vorliegende Zahl ist nicht wirklich aktuell: Für 2011 gab Amazon an, 36 Prozent aller über Amazon verkauften Artikel stammten von Marketplace-Händlern. Daraus ergibt sich schon die erste Unsicherheit: 36 Prozent der Artikel entsprechen nicht unbedingt 36 Prozent der Umsätze.

Außerdem ist der Anteil der Marketplace-Händler an den Gesamtumsätzen möglicherweise inzwischen höher als 36 Prozent, denn Amazon meldete, 2013 seien eine Milliarde Artikel über Amazon Marketplace verkauft worden.

Ich setze trotzdem Artikelzahl gleich Umsatz und den Händler-Anteil unverändert mit 36 Prozent, daraus ergibt sich das weltweite Gross Merchandise Volume wie folgt:

Gross Merchandise Volume in Millionen $

Jahr eBay GMV Amazon GMV Amazon Sales Amazon TP Sales
2010 53.532 * 48.113 30.792 * 17.321
2011 60.332 * 65.625 42.000 * 23.625
2012 67.763 * 80.833 51.733 * 29.100
2013 76.495 * 95.161 60.903 * 34.258
Änderung + 42,9 % * geschätzt + 97,8 % * geschätzt

eBay ist so nett und gibt das GMV im Geschäftsbericht an, daher habe ich deren Zahlen zum Vergleich ergänzt. 2012 hat Amazon eBay beim GMV überholt.

Kommen wir nun zu Deutschland. Seit einiger Zeit gibt Amazon die Gesamtumsätze für Deutschland an, so dass man den deutschen Anteil an Amazons Umsatz ermitteln kann:

Jahr Amazon gesamt Amazon Deutschland Anteil Deutschland
2010 34.204 Mio. Dollar 5.290 Mio. Dollar 15,47 %
2011 48.077 Mio. Dollar 7.230 Mio. Dollar 15,04 %
2012 61.093 Mio. Dollar 8.732 Mio. Dollar 14,29 %
2013 74.452 Mio. Dollar 10.535 Mio. Dollar 14,15 %

Der sinkende Anteil Deutschlands an den Gesamtumsätzen Amazons hat verschiedene Ursachen, vor allem könnte der mit den schwankenden Eurokursen und den Kampagnen von ARD und Verdi erklärt werden. Der Anteil Nordamerikas am Gesamtgeschäft Amazons wächst: Von 2010 55 Prozent auf 2011 56 Prozent und dann über 57 Prozent in 2012 auf nunmehr 60 Prozent.

Legt man die oben genannten Anteile zu Grunde, dann ergeben sich für die Amazon-eigenen Verkäufe, die Verkäufe der Marketplace-Händler und das GMV von Amazon in Deutschland folgende Werte:

Jahr Amazon.de
Sales
Amazon.de
TP Sales
Amazon.de
GMV
2010 4.764 Mio. Dollar 2.680 Mio. Dollar 7.440 Mio. Dollar
2011 6.317 Mio. Dollar 3.553 Mio. Dollar 9.870 Mio. Dollar
2012 7.393 Mio. Dollar 4.158 Mio. Dollar 11.551 Mio. Dollar
2013 8.618 Mio. Dollar 4.848 Mio. Dollar 13.466 Mio. Dollar

Bei 1 Euro = 1,39 Dollar ergibt das:

Jahr Amazon.de
Sales
Amazon.de
TP Sales
Amazon.de
GMV
Wachstum
2010 3,427 Mio. Euro 1.928 Mio. Euro 5.355 Mio. Euro
2011 4.545 Mio. Euro 2.556 Mio. Euro 7.101 Mio. Euro + 32,6 %
2012 5.319 Mio. Euro 2.991 Mio. Euro 8.310 Mio. Euro + 17,0 %
2013 6.200 Mio. Euro 3.488 Mio. Euro 9.688 Mio. Euro + 16,6 %

Ich halte meine Zahlen für ziemlich plausibel und nachvollziehbar, auch wenn sie natürlich vor allem beim Anteil der Marketplace-Händlerumsätze gewisse Unsicherheiten bergen. Aber dass Amazon in Deutschland 2013 selbst Waren im Wert von 6,2 Milliarden Euro verkauft hat, dürfte ziemlich genau stimmen.

Für reichlich unseriös halte ich dagegen die Schätzungen des bvh: Dort nahm man für 2012 Amazon-Umsätze von 4,8 Milliarden Euro an und schätzt nun mit veränderter Methodik das Amazon-GMV für 2013 auf sagenhafte 21,4 Milliarden Euro. Während früher eBay und Amazon systematisch unterschätzt wurden, überschätzt man nun Amazon - während übrigens eBay weiter unterschätzt wird.

Umsatz

Kleine bösartige Schlussbemerkung ;-)

Beim bvh beruhen die Schätzungen auf Umfragen. Ich kenne die Fragen im Einzelnen nicht, aber die Frage zu Amazon könnte 2012 so ausgesehen haben: "Kaufen Sie auch bei bösen amerikanischen Konzernen wie Amazon ein oder stützen Sie die deutsche Wirtschaft durch Einkäufe ausschließlich bei unseren deutschen Mitgliedern wie otto.de?". 2013 fragte man dann: "Für wie viel Euro kaufen Sie pro Jahr bei Amazon ein? a) Über 1.000 Euro jährlich, b) über 3.000 Euro jährlich oder c) über 5.000 Euro jährlich?"...

Übrigens hätte ich die Frage für 2013 mit c) beantwortet. Spaßeshalber habe ich mal in mein Amazon-Konto geschaut und überrascht festgestellt, dass ich 2013 "nur" für rund 3.000 Euro bei Amazon gekauft habe.


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Axel Gronen aXel Gronen
15.03.2014
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