Amazon liegt weit vor eBay: Während über Amazon 2013 Waren im Wert von ca. 95,2 Milliarden Dollar verkauft wurden, betrug das Gross Merchandise Volume (GMV) bei eBay nur 76,5 Milliarden Dollar. Damit konnte Amazon das GMV seit 2010 um 98 Prozent steigern, eBay aber nur um 43 Prozent.
Gross Merchandise Volume in Millionen $
| Jahr |
eBay GMV |
Amazon GMV |
Amazon Sales |
Amazon TP Sales |
| 2010 |
53.532 |
* 48.113 |
30.792 |
* 17.321 |
| 2011 |
60.332 |
* 65.625 |
42.000 |
* 23.625 |
| 2012 |
67.763 |
* 80.833 |
51.733 |
* 29.100 |
| 2013 |
76.495 |
* 95.161 |
60.903 |
* 34.258 |
| Änderung |
+ 42,9 % |
* geschätzt |
+ 97,8 % |
* geschätzt |
Während eBay das Gross Merchandise Volume (also die Gesamtheit aller über den Marktplatz verkauften Waren) in jedem Geschäftsbericht angibt, ist das GMV bei Amazon deutlich schwerer zu ermitteln. Bei Amazon setzt sich das GMV nämlich aus den eigenen Verkäufen (Product Sales) und den Verkäufen der Amazon-Händler (Third Party Sales oder TP Sales) zusammen. Die eigenen Verkäufe hat Amazon jeweils angegeben, die Third Party Sales musste ich schätzen. Basis meiner Schätzung ist die Information, dass bei Amazon in 2011 36 Prozent aller Verkäufe von Amazon-Händlern und nicht von Amazon selbst getätigt wurden.
Der Anteil der Third Party Sales lag nach anderen Angaben in 2011 bei 39 Prozent (Multi-Channel - der Umsatztreiber im E-Commerce Seite 20). Seitdem dürfte der Anteil der Third Party Sales noch weiter gestiegen sein, trotzdem bin ich mit meiner Schätzung vorsichtig und setze auch für 2012 und 2013 nur 36 Prozent Anteil an. 2013 wurde ein Milliarde Artikel über Amazon Marketplace verkauft.
Es ist klar, dass Amazons Umsätze deutlich über denen von eBay liegen. Die Amazon (Product) Sales von 60,9 Milliarden Dollar in 2013 sind im Umsatz enthalten, während bei eBay das Gross Merchandise Volume nur zum Teil zum Umsatz gerechnet wird: Nämlich das, was eBay von den Händlern an Gebühren erhebt. Dazu kommen dann noch die Einnahmen der Tochtergesellschaften wie PayPal und mobile.de. Zu den Amazon (Product) Sales kommen noch die Gebühren der Marketplace-Händler und die Umsätze mit AWS & Co.
Umsatz in Millionen $
| Jahr |
eBay |
Amazon |
| 2010 |
9.156 |
34.204 |
| 2011 |
11.652 |
48.077 |
| 2012 |
14.072 |
61.093 |
| 2013 |
16.047 |
74.452 |
| Änderung |
+ 75,3 % |
+ 117,7 % |
Bei Amazon geht das rasante Umsatzwachstum zu Lasten der Gewinne, da liegt eBay seit Jahren weit vorne:
Gewinn in Millionen $
| Jahr |
eBay |
Amazon |
| 2008 |
1.779 |
644 |
| 2009 |
2.389 |
902 |
| 2010 |
1.801 |
1.152 |
| 2011 |
3.229 |
631 |
| 2012 |
2.609 |
- 39 |
| 2013 |
2.856 |
274 |
| gesamt |
14.663 |
3.564 |
eBay hat also in den letzten fünf Jahren fast vier Mal mehr Gewinn gemacht, als Amazon.
