Das Gross Merchandise Volume (GMV), also die Gesamtheit aller über Amazon.de generierten Umsätze, lag 2012 bei 8,85 Milliarden Euro.
Im letzten Geschäftsbericht hatte Amazon angegeben, 2012 seien in Deutschland 8,732 Milliarden Dollar Umsatz gemacht worden. Dieser Umsatz entspricht aber nicht dem GMV: Darin sind nämlich die Umsätze der Amazon-Händler nicht enthalten, sondern nur die Provisionen dafür. Der Anteil Deutschlands am Amazon-Gesamtumsatz beträgt 14,29 Prozent. Amazon hat 2012 weltweit ein GMV von 80,833 Milliarden erreicht. Daraus ergibt sich, dass Amazons GMV in Deutschland bei 11,55 Milliarden Dollar lag - also bei heutigem Dollarkurs über 8,8 Milliarden Euro.
Damit ist Amazons tatsächliches GMV in Deutschland mehr als doppelt so groß, wie bisher in Studien und Umfragen geschätzt.
