Amazon liegt weit vor eBay

Amazon liegt weit vor eBay: Während über Amazon 2012 Waren im Wert von ca. 80,8 Milliarden Dollar verkauft wurden, betrug das Gross Merchandise Volume (GMV) bei eBay nur 67,8 Milliarden Dollar. Damit konnte Amazon das GMV seit 2010 um 68 Prozent steigern, eBay aber nur um 27 Prozent.

Gross Merchandise Volume in Millionen $

Jahr eBay GMV Amazon GMV Amazon Sales Amazon TP Sales
2010 53.532 * 48.113 30.792 * 17.321
2011 60.332 * 65.625 42.000 * 23.625
2012 67.763 * 80.833 51.733 * 29.100
Änderung + 26,6 % * geschätzt + 68,0 % * geschätzt

Während eBay das Gross Merchandise Volume (also die Gesamtheit aller über den Marktplatz verkauften Waren) in jedem Geschäftsbericht angibt, ist das GMV bei Amazon deutlich schwerer zu ermitteln. Bei Amazon setzt sich das GMV nämlich aus den eigenen Verkäufen (Sales) und den Verkäufen der Amazon-Händler (Third Party Sales oder TP Sales) zusammen. Die eigenen Verkäufe hat Amazon jeweils angegeben, die Third Party Sales musste ich schätzen. Basis meiner Schätzung ist die Information, dass bei Amazon in 2011 36 Prozent aller Verkäufe von Amazon-Händlern und nicht von Amazon selbst getätigt wurden.

Der Anteil der Third Party Sales lag nach anderen Angaben in 2011 bei 39 Prozent (Multi-Channel - der Umsatztreiber im E-Commerce Seite 20). 2012 dürfte der Anteil der Third Party Sales noch weiter gestiegen sein, trotzdem bin ich mit meiner Schätzung vorsichtig und setze auch für 2012 nur 36 Prozent Anteil an.

Es ist klar, dass Amazons Umsätze deutlich über denen von eBay liegen. Die Amazon Sales von 51,7 Milliarden Dollar in 2012 sind im Umsatz enthalten, während bei eBay das Gross Merchandise Volume nur zum Teil zum Umsatz gerechnet wird: Nämlich das, was eBay von den Händlern an Gebühren erhebt.

Dafür gibt es bei eBay auch noch diverse Tochtergesellschaften, die den Umsatz erhöhen: Z.B. PayPal, mobile.de und GSI. Natürlich hat auch Amazon noch Tochtergesellschaften, z.B. unter anderem AbeBooks, BuyVIP, IMDb und Javari.

Umsatz in Millionen $

Jahr eBay Amazon
2010 9.156 34.204
2011 11.652 48.077
2012 14.072 61.093
Änderung + 53,7 % + 78,6 %

Bei Amazon geht das rasante Umsatzwachstum zu Lasten der Gewinne, da liegt eBay seit Jahren weit vorne:

Gewinn in Millionen $

Jahr eBay Amazon
2008 1.779 644
2009 2.389 902
2010 1.801 1.152
2011 3.229 631
2012 2.609 - 39
gesamt 11.807 3.290

eBay hat also in den letzten fünf Jahren fast vier Mal mehr Gewinn gemacht, als Amazon.

Umsatz


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Axel Gronen aXel Gronen
12.04.2013
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